Saskaņā ar Roba Dītriha teikto, visa vainīga ir Džordža Klūnija, ka tādiem mūziķiem kā Bobs Dilans, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg un Nick Jonas visiem ir savi stipro alkoholisko dzērienu etiķetes. 2017. gadā Oskaru ieguvušais aktieris pārdeva Diageo savu zīmolu Casamigos tekila par miljardu dolāru. Cilvēki bija šādi: ‘Viņš ko darīja? Kā viņš to izdarīja? ’Pēc tam mūziķi sāka meklēt veidus, kā ieguldīt savu naudu kaut ko foršu, stāsta Dītrihs, Metallica Nomelnējis amerikāņu viskijs .

Protams, slavenības jau sen ir saistītas ar dzēriena pārdošanu. Salvadors Dalī satricināja Old Angus skotu, un Šons Konerijs bija apmaksāts Jim Beam cilvēks. 2000. gadu vidū Sean Love Combs (agrāk dažādi pazīstami kā Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff and Diddy) kļuva par Ciroc degvīna līderi, kā arī par kapitāla partneri.

Diageo, Bacardi un citi daudznacionāli dzērienu konglomerāti joprojām slēdz ar zvaigznīti saistītus apstiprināšanas darījumus (r biedrs, kad Absolut gāja sulīgi? ), taču stipro alkoholisko dzērienu zīmolu un mūziķu sadarbības raksturs pēdējos gados ir dramatiski mainījies, ko nosaka mūzikas un dziru nozares pārmaiņas un kas paātrinās pandēmijas laikā. Un kā teiktu Niks Jonass, visi vēlas nogaršot .

Gregs Kennelty ir pārklājis smago metālu Metāla iesmidzināšana kopš 2013. gada, un viņš atceras agrīnās alus sadarbības dienas ar Iron Maiden un Voivod. Katru reizi, kad atradās jauns alus, tas bija līdzīgs: ‘Svētais crap. Šai grupai ir alus. Tas ir nenormāli, ”viņš saka. Tagad Metal Injection ir īpaša sadaļa Grupas un dzēriens, kur jūs varat lasīt par rūdītu garšvielu no Judas Priest un The Healer burbonu no Sibīrijas mēra.

Tajā pašā laikā ar mūzikas digitalizāciju un arvien zemāku ienākšanas barjeru dziesmu producēšanai ikviens var nopirkt ģitāru un audio staciju un būt metāla puisis, saka Kennelty. Bet pēc tam jūs piesakāties, cik platformu, ar simtiem tūkstošu metāla grupu. Visiem ir Twitter, Facebook, SnapChat un TikTok. Mārketings 2021. gadā ir pavisam cita bumbas spēle.

Garu pasaulē ir notikusi paralēla izaugsme. 2000. gadā Amerikā bija 24 licencētas amatniecības spirta rūpnīcas. Tagad amatniecības spirta rūpnīcas ir 1,8 miljardu USD liela nozare, kurā strādā vairāk nekā 2000 ražotāju. Ir tik daudz foršu, mazu un reģionālu ražotāju; grupas var izveidot pielāgotāku produktu un pieredzi, saka Alix Kram, globālās licencēšanas un mazumtirdzniecības viceprezidents Warner mūzikas mākslinieku pakalpojumi .

Krama un viņas komanda palīdz māksliniekiem gūt ienākumus un mārketinga iespējas ārpus tradicionālajiem zīmola apstiprinājumiem, un 2020. gadā viņi izlaida 800 produktus - visu, sākot no tūres T-krekliem un snovbordiem, beidzot ar dabisko dezodorantu Grateful Dead un grupas All Time Low vīnu. Dažos pēdējos gados Krams ir sadarbojies ar Ilinoisas viskija ražotāju DAŽI stiprie alkoholiskie dzērieni par vairāku grupu un pudeļu sadarbību, un viņa saka, ka darījumi ietilpst pāris galvenajās kategorijās: vienreizējas pudeles, kuras bieži tiek izlaistas līdzās albumam vai jubilejai; pastāvīga sadarbība ar sezonas pilieniem; un mūziķu atbalstīti zīmoli un privātas etiķetes.

Neatkarīgi no uzstādīšanas un neatkarīgi no grupas iesaistīšanās radošajā procesā, viņi saņem algu. Tas varētu būt autoratlīdzības darījums ar minimālu cenu, noteikts skaits pudeļu ar vienotu maksu vai maksājumi par mākslinieku uzstāšanos, saka Krams. Dažreiz tas ir avansa maksājums un pēc tam pašu kapitāls. Tas ir atkarīgs no mērķa.

Grupai piederošie zīmoli

Metallica tieši pieder Blackened American. Strādājot ar Deivs Piklers , WhistlePig’s vēlu meistara destilētājs, grupas dalībnieki palīdzēja samazināt vismaz astoņus gadus veca Tenesī burbona, Kentuki burbona, Indiānas burbona un rudzu un Kanādas rudzu maisījumu, kas pabeigts melnās brendija mucās un uzlabots ar (patents tiek gaidīts) melno troksni.

Melnā trokšņa process ietver mucu pakļaušanu Metallica dziesmām, kas divas līdz 14 nedēļas tiek atskaņotas ar zemfrekvences skaļruni zemā frekvencē. Dītrihs, kurš pārņēma projektu 2019. gadā, saka, ka vibrācijas ātri pārvieto nelielu gara daudzumu mucā un ārā. Viņš saka, ka tas nav tikai triks. Viss ir tas, ka mēs vēlamies redzēt šī melnā trokšņa procesa ietekmi.

Dītrihs ir Metallica fans kopš vidusskolas un strādāja par skatuves roku grupas 1996. gada Lollapalooza turnejā. Tagad viņš ir draugs ar grupas dalībniekiem un iegūst balvas par viņu viskiju. Ar savu darbu viņš cer uzlauzt slavenību zīmolu kodu un izgatavot viskijus, kas uzrunā auditoriju ārpus grupas. Piektie deputāti . Viņš saka, ka viņus interesēs jebkas, kas rodas Metallica. Svarīgāk ir sazināties ar viskija cienītājiem.

Privāto etiķešu sadarbība

Ne katrai grupai ir megafans, kas ir destilētājs, un ir visdažādākie veidi, kā sadarboties. Palaida Pīts Kellijs Stipro alkoholisko dzērienu inovāciju partneri , attīstības un zīmolu uzņēmums, 2016. gadā ar mērķi iekļūt tekilas biznesā. Gadā viņš bija saistīts ar lauku trio Midlenda , kuras locekļu mīlestību pret tekilu konkurē tikai viņu afinitāte pret krāšņiem rietumu apģērbiem.

Kas mums patika Midlandā, ir tas, ka mēs meklējām partneri, kas palīdzētu mums izveidot un būt balss zīmolam, saka Kellija. Mēs vēlējāmies, lai Midlenda ir daļa no procesa, nevis tikai stāsta. Viņi strādāja pie iepakojuma, apmeklēja spirta ražotājus Alberto un Octavio Herrera un palīdzēja attīstīt garšas profilu.

Brāļu Herrera neatkarīgā Premium de Jalisco spirta rūpnīca atrodas augstu kalnos uz dienvidiem no Gvadalaharas. Tās produkcija ir aptuveni 60 000 gadījumu gadā (salīdzinājumā Jose Cuervo gadā ASV pārdod gandrīz 4 miljonus gadījumu), un Neparasti veido 20% no spirta rūpnīcas produkcijas. Kad mēs pirmo reizi tikāmies ar Midlandu, es domāju, ka viņi meklē kaut ko vieglāku, bet viņi ir mākslinieki; viņi lūdza īstu tekilu ar īstu agaves klātbūtni, saka Oktavio. Biju pārsteigts arī par to, ka viņi jau domāja par klientiem, kuri to dzers.

Insólito uzsāka darbību 2020. gadā, un to stiprināja Spirits Innovation Partners mārketinga zināšanas, īpaši pasūtīta tekila no Premium de Jalisco un Midland iebūvētā fanu bāze. Nepandēmiskos gados grupa spēlē 175 izrādes ar iepriekšējām ballītēm, pēc ballītēm un preses pasākumiem, kurus, iespējams, veicina tekila. Insólito 2021. gadā paplašinās izplatīšanu līdz astoņām valstīm, un Kellijs uzskata, ka viņš ir izveidojis zīmolu tālsatiksmes pārvadājumiem (tādu, kas ir, izturīgāks par pārējiem ).

Viens un Gatavs ir jautri

Bet Krams saka, ka vērtība ir arī vienotām partnerībām. Ar FEW, viņas komanda atviegloja a Flaming Lips albuma izlaišanas viskijs , kam seko a tekilas mucā izturēts viskijs lai pieminētu Alises Ķēdēs dziesmas 10 gadu jubileju Visi zināmie noslēpumi .

Mēs veicām ierobežotu izlaišanu kopā ar Alice in Chains and FEW un iepriekšpārdošanā fāzē. Pudeles mazumtirdzniecības vērtība tagad ir 1900 USD. Tas bija lieliski, saka Krams. Pat ja tas ir ierobežots, tas turpina dzīvot un kļūst par kolekcionāru priekšmetu. Tāpat kā tad, kad dodaties ekskursijā un esat lepns, ka atkārtojat T-kreklu, jūs savācat pudeli.

Bekijs un Skots Hariss ar prieku nodeva viņu Catoctin Creek Distilling Co svešzemju iebrucējiem padarīt Ragnarök rudzus, gaidāmo pudeles sadarbību ar GWAR. Nezinātājiem Kennelijs paskaidro, ka 80. gadu metāla grupa sastāv no dīvainiem citplanētiešu puišiem, kas nosūtīti uz zemi. Viņi atradās Antarktīdā, sasaluši un pēc tam atsaldēti. Viņi iekaros Zemi un pēc tam atgriezīsies kosmosā, viņš saka. GWAR šovos ir milzu tārpi un asinis. Tas ir domāts kā absolūti smieklīgs.

Patiesie cilvēki, kas atrodas aiz GWAR, rūpīgi sargā viņu identitāti, bet mēs zinām, ka viņi atrodas Ričmondā, pieder metāla stienis un mīlēt augstākās klases viskiju. Catoctin Creek koncentrējas uz Virdžīnijas rudzu viskiju, stilu, kas dzimis koloniālā laikmetā, un kuru aizstāvēja aizliegums. Bekijs ir galvenais destilētājs, un Skots vada biznesu, un pagājušajā gadā grupas dalībnieki nogāja (ļoti pieklājīgi, saka Harrises) degustācijā uz savu spirta rūpnīcu. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac Nāves žokļi un Varenā Liellopu kūka nejauši pievērsās rudziem, kas gatavi vietējās cukura kļavas un ķiršu koka mucās.

Skots saka, ka ar vietējiem graudiem izgatavotais gars iemieso Virdžīnijas terruāru, pat ja uz etiķetes būs spārnots acs ābols, ko papildina meži, naži un kaujas asis. Neviens no mums nav paudis bažas par to, cik tas ir nepiedienīgi; tā ir performatīvā māksla, saka Skots. 2020. gads bija tik briesmīgs. Mums tas bija vajadzīgs, lai novērstu domas par drudzi.

Krams ir vērojis, kā pandēmijas laikā zied šāda veida sadarbība, un cer sagaidīt vairāk mūzikas krustojumu ar ruma zīmoliem, konservētiem dzērieniem, cietais selters un kombucha nākotnē. Vairāk nekā jebkad agrāk cilvēki alkst pēc saskares punkta, un tas ir bijis līdzeklis, lai fani varētu reāli sazināties ar māksliniekiem, viņa saka. Bet mūzika un dzēriens vienmēr ir bijuši roku rokā. Mūzikai ir spēks izraisīt emocijas un aizvest jūs uz laiku un vietu. Kad jūs apsēžaties ar savu iecienīto kokteili, jūs arī transportējat. Tādā veidā tie vienmēr būs saderīgi.