Tāpēc jūsu iecienītākajai grupai ir savs alkoholisko dzērienu etiķete

2024 | Ziņas

Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru

Dzērieni

Kas notiek ar visām šīm alkoholisko dzērienu un mūzikas sadarbībām pēdējā laikā, un kā tās notiek?

Publicēts 3.02.21

Attēls:

Alekss Testere





Pēc Roba Dītriha domām, tā ir Džordža Klūnija vaina, ka tādiem mūziķiem kā Bobs Dilans, Motörhead, Slipknot, Drake, Semmy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg un Nick Jonas visiem ir savas stipro alkoholisko dzērienu etiķetes. 2017. gadā Oskaru ieguvušais aktieris pārdeva savu Casamigos tekilas zīmolu uzņēmumam Diageo par vienu miljardu dolāru. Cilvēki domāja: 'Ko viņš izdarīja?' Kā viņam tas izdevās?’ Pēc tam mūziķi sāka meklēt veidus, kā ieguldīt naudu kaut ko foršā veidā, stāsta Metallica destilētājs Dītrihs. Melnināts amerikāņu viskijs .





Protams, slavenības jau ilgu laiku ir saistītas ar alkoholisko dzērienu tirdzniecību. Salvadors Dalī maksāja par Old Angus skotu, un Šons Konerijs bija apmaksāts Džims Beams. 2000. gadu vidū Šons Lovs Kombss (agrāk pazīstams kā Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff un Diddy) kļuva par Ciroc degvīna līderi, kā arī par akciju partneri.

Diageo, Bacardi un citi daudznacionāli alkoholisko dzērienu konglomerāti joprojām slēdz ar zvaigznēm balstītus apstiprinājuma darījumus (r atceries, kad Absoluts kļuva sūdīgs? ), taču stipro alkoholisko dzērienu zīmolu un mūziķu sadarbības raksturs pēdējos gados ir dramatiski mainījies, ko izraisījušas pārmaiņas mūzikas un alkoholisko dzērienu nozarē, kā arī paātrinājums pandēmijas laikā. Un kā Niks Džonass teiktu, visi grib nogaršot .



Gregs Kenneltijs ir aptvēris smago metālu Metāla iesmidzināšana kopš 2013. gada, un viņš atceras alus sadarbības sākuma laikus ar Iron Maiden un Voivod. Katru reizi, kad bija jauns alus, tas bija kā 'Svētais sūds'. Šai grupai ir alus. Tas ir ārprāts, ”viņš saka. Tagad Metal Injection ir īpaša sadaļa Bands and Booze, kurā varat lasīt par garšvielu rumu no Judas Priest un The Healer burbonu no Anthrax.

Tajā pašā laikā, ņemot vērā mūzikas digitalizāciju un arvien zemāku barjeru ienākšanai dziesmu producēšanā, ikviens var iegādāties ģitāru un audio staciju un būt metāla puisis, saka Kenneltijs. Bet tad jūs pretendē uz uzmanību, cik platformās un cik simtiem tūkstošu metāla grupu. Ikvienam ir Twitter, Facebook, SnapChat un TikTok. Mārketings 2021. gadā ir pavisam cita bumbas spēle.



Paralēli ir vērojama izaugsme garu pasaulē. 2000. gadā Amerikā bija 24 licencētas amatniecības spirta rūpnīcas. Tagad amatniecības spirta rūpnīcas ir 1,8 miljardu dolāru liela nozare ar vairāk nekā 2000 ražotāju. Ir tik daudz foršu, mazu un reģionālo ražotāju; grupas var izveidot pielāgotāku produktu un pieredzi, saka Alikss Krams, globālās licencēšanas un mazumtirdzniecības viceprezidents. Warner mūzikas izpildītāju pakalpojumi .

Krama un viņas komanda palīdz māksliniekiem gūt ieņēmumus un mārketinga ekspozīciju ārpus tradicionālajiem zīmola apstiprinājumiem, un 2020. gadā viņi laida klajā 800 produktus — sākot no turneju T-krekliem un sniega dēļiem līdz Grateful Dead pilnīgi dabiskajam dezodorantam un vīnam no grupas All Time Low. Un pēdējos gados Krams ir strādājis ar Ilinoisas viskija ražotāju MAZI Spirti par vairākām grupām un pudelēm, un viņa saka, ka darījumi tiek iedalīti pāris galvenajās kategorijās: vienreizējas pudeles, kas bieži tiek izdotas kopā ar albumu vai jubileju; pastāvīga sadarbība ar sezonāliem kritumiem; un mūziķu atbalstīti zīmoli un privātie zīmoli.

Neatkarīgi no iestatījumiem un neatkarīgi no grupas iesaistīšanās radošajā procesā viņi saņem samaksu. Tas varētu būt autoratlīdzības līgums par minimālu daudzumu, noteikts pudeļu skaits ar fiksētu maksu vai maksājumi par mākslinieku uzstāšanos, saka Krams. Dažreiz tas ir avansa maksājums un pēc tam pašu kapitāls. Tas ir atkarīgs no mērķa.

Grupām piederoši zīmoli

Metallica pilnībā pieder Blackened American. Darbs ar Deivu Pikerelu, WhistlePig’s Vēlais meistars destilētājs, grupas dalībnieki palīdzēja nullei izmantot vismaz astoņus gadus vecu Tenesī burbonu, Kentuki burbonu, Indiānas burbonu un rudzu maisījumu, kā arī Kanādas rudzus, kas ir apdarināti melninātās brendija mucās un uzlaboti ar (patentēts) Black Noise.

Black Noise process ietver Metallica dziesmu pakļaušanu stobriem, kas tiek atskaņoti ar zemfrekvences skaļruni divas līdz 14 nedēļas. Dītrihs, kurš pārņēma projektu 2019. gadā, saka, ka vibrācijas strauji pārvieto nelielus spirta daudzumus mucā un no tās. Tas nav tikai triks, viņš saka. Viss ir tas, ka mēs vēlamies redzēt šī melnā trokšņa procesa efektu.

Dītrihs ir Metallica fans kopš vidusskolas un strādāja par skatuves meistaru grupas 1996. gada Lollapalooza turnejā. Tagad viņš draudzējas ar grupas dalībniekiem un saņem balvas par viņu viskiju. Ar savu darbu viņš cer uzlauzt slavenību zīmolu kodu un izgatavot viskijus, kas patīk auditorijai ārpus grupas Piektais deputāti . Viņus interesēs viss, ar ko Metallica nāks klajā, viņš saka. Svarīgāk ir sazināties ar viskija cienītājiem.

Private Label sadarbība

Ne katrai grupai ir kāds megafans, kurš ir spirta cienītājs, un ir dažādi veidi un aizmugures kanāli, ar kuriem notiek sadarbība. Pīts Kellijs sāka Spirits inovācijas partneri , attīstības un zīmola veidošanas uzņēmums, 2016. gadā ar mērķi ienākt tekilas biznesā. Gadu vēlāk viņš bija saistīts ar lauku trio Midlenda , kuras locekļu mīlestība pret tekilu pārspēj tikai viņu simpātijas pret grezno Rietumu apģērbu.

Midlendā mums patika tas, ka mēs meklējām partneri, kas palīdzētu mums izveidot zīmolu un kļūt par tā balsi, saka Kellija. Mēs vēlējāmies, lai Midlenda būtu daļa no procesa, nevis tikai stāstītu stāstu. Viņi strādāja pie iepakošanas, apmeklēja destilētāju Alberto un Octavio Herrera un palīdzēja izstrādāt garšas profilu.

Brāļu Herrera neatkarīgā Premium de Jalisco spirta rūpnīca atrodas augstu kalnos uz dienvidiem no Gvadalaharas. Tās ražošana svārstās aptuveni 60 000 kastīšu gadā (salīdzinājumam, Hosē Kuervo Amerikas Savienotajās Valstīs pārdod gandrīz 4 miljonus kastīšu gadā), un Neparasti veido 20% no spirta rūpnīcas produkcijas. Kad mēs pirmo reizi satikāmies ar Midlendu, es domāju, ka viņi meklē kaut ko vieglāku, bet viņi ir mākslinieki; viņi prasīja īstu tekilu ar īstu agaves klātbūtni, saka Oktavio. Mani arī pārsteidza tas, ka viņi jau domāja par klientiem, kas to dzers.

Insólito tika izlaists 2020. gadā, un to papildināja Spirits Innovation Partners mārketinga zināšanas, pēc pasūtījuma izgatavota tekila no Premium de Jalisco un Midlendas iebūvētā fanu bāze. Gados, kad nav pandēmijas, grupa nospēlē 175 koncertus ar pirmsballītēm, pēcballītēm un preses pasākumiem, kurus, iespējams, veicina tekila. 2021. gadā Insólito paplašinās izplatīšanu astoņos štatos, un Kellijs uzskata, ka viņš ir izveidojis zīmolu ilgtermiņā (tādu, ah, stingrāki par pārējiem ).

Viens un gatavs ir jautri

Bet Krams saka, ka arī vienreizējās partnerattiecības ir vērtīgas. Ar FEW viņas komanda veicināja a Flaming Lips albuma izdošanas viskijs , kam seko a tekilas mucā izturēts viskijs lai pieminētu Alice in Chains dziesmas 10. gadadienu Visi noslēpumi zināmi .

Mēs izlaidām ierobežotu laidienu ar Alice in Chains un FEW, un tas tika izpārdots priekšpasūtīšanas posmā. Pudeles mazumtirdzniecības vērtība tagad ir 1900 USD. Tas bija lieliski, saka Krams. Pat ja tas ir ierobežots, tas turpina dzīvot un kļūst par kolekcionāru priekšmetu. Tāpat kā tad, kad dodaties tūrē un esat lepns, ka pārstāvat T-kreklu, jūs savācat pudeli.

Bekija un Skots Heriss ar prieku atdeva savu Catoctin Creek Distilling Co. citplanētiešu iebrucējiem, lai izveidotu Ragnarök rudzus, kas ir gaidāmā pudeles sadarbība ar GWAR. Nezinātājiem Kenneltijs skaidro, ka 80. gadu metāla grupa sastāv no dīvainiem citplanētiešiem, kas nosūtīti uz zemi. Viņi atradās Antarktīdā, sasaluši un pēc tam atsaldēti. Viņi iekaros Zemi un pēc tam atgriezīsies kosmosā, viņš saka. GWAR šovos ir milzu tārpi un asinis. Tas ir domāts kā absolūti smieklīgi.

Īstie cilvēki aiz GWAR cieši sargā savu identitāti, taču mēs zinām, ka viņi atrodas Ričmondā, pieder metāla stienis un mīlu augstākās klases viskiju. Catoctin Creek koncentrējas uz Virdžīnijas rudzu viskiju — stilam, kas dzimis koloniālajos laikos, kas beidzās ar aizliegumu. Bekija ir galvenā spirta rūpnīca, un Skots vada šo biznesu, un pagājušajā gadā grupas dalībnieki (ļoti pieklājīgi, saka Harisu dzimta) devās uz viņu spirta rūpnīcu, lai degustētu. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death un Beefcake the Mighty nejauši pievērsās rudziem, kas pagatavoti vietējās cukura kļavas un ķiršu koka mucās.

Skots saka, ka spirts, kas izgatavots no vietējiem graudiem, iemieso Virdžīnijas terjeru, pat ja uz etiķetes būs spārnots acs ābols, kuram blakus ir vāles, naži un kaujas cirvji. Mums neviens nav paudis bažas par to, cik tas ir dīvaini; tā ir performatīvā māksla, saka Skots. 2020. gads bija tik šausmīgs gads. Mums tas bija vajadzīgs, lai novērstu mūsu domas no darba.

Krams ir vērojis, kā pandēmijas laikā attīstās šāda veida sadarbība, un nākotnē sagaida vairāk mūzikas krustojumu ar ruma zīmoliem, konservētiem dzērieniem, cieto seltzeru un kombuču. Viņa saka, ka vairāk nekā jebkad agrāk cilvēki ir izsalkuši pēc saskares punkta, un tas ir bijis līdzeklis, lai fani varētu reāli sazināties ar māksliniekiem. Taču mūzika un dzēriens vienmēr ir gājuši roku rokā. Mūzikai ir spēks izraisīt emocijas un nogādāt jūs noteiktā laikā un vietā. Sēžot ar savu iecienīto kokteili, jūs arī tiekat transportēts. Tādā veidā tie vienmēr būs saderīgi.